À ce stade, Meta n’a pas fourni de détails explicites. Est-ce que Zuckerberg fait référence au Facebook des années 2010, saturé de mèmes ? Ou encore à ses débuts controversés sous le nom de Facemash, un site jadis connu pour classer de façon discutable les étudiants de Harvard selon leur attractivité ?
Zuckerberg évasif sur le sujet
Questionné sur sa vision, Mark Zuckerberg a répondu avec parcimonie : « Je suis d’avis qu’une partie de ce projet consistera à revenir aux usages originels de Facebook », tout en restant remarquablement évasif sur d’autres particularités. « Je crois qu’il y a un vaste potentiel pour redonner à [Facebook] une empreinte culturellement plus significative qu’elle ne l’est actuellement », a-t-il affirmé.
Le dirigeant a prévenu les investisseurs que ces orientations nouvelles pourraient s’accompagner de compromis en matière de « maximisation des retombées commerciales à court terme », laissant entendre que cela pourrait affecter les revenus. Les premiers ensembles de mises à jour des produits sont censés se déployer dans les six prochains mois.
Inscrivez-vous à la newsletter
En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles.
Attirer les jeunes sur la plateforme : un enjeu majeur
Aujourd’hui, les moins de 30 ans utilisent souvent Facebook par obligation plutôt que par envie, l’associant davantage à des photos générés par l’intelligence artificielle qu’à une vitrine de la culture jeune en vogue.
Les recherches indiquent un attrait évident de la génération Z pour TikTok et Snapchat, des réseaux sociaux évoluant en dehors de l’influence de Meta.
Un sondage Pew Research de 2024 révèle que seulement 33 % des adolescents américains (âgés de 13 à 17 ans) sont présents sur Facebook, une chute dramatique face aux 71 % enregistrés il y a une décennie.
Parallèlement, la fonctionnalité de rencontres de Facebook, lancée en 2019, a connu une augmentation de 24 % des conversations initiées parmi les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada. Ces efforts reflètent la volonté de Facebook de se repositionner en tant que plateforme dynamique et pertinente pour les jeunes générations.
Elargir son audience jeune pour maintenir sa pertinence
Meta a déjà tenté, sans grand succès, de rectifier sa trajectoire. En 2020, le lancement de Facebook Campus, espace dédié aux étudiants, s’est terminé par un échec retentissant en seulement 18 mois. Plus près de nous, en octobre 2024, une nouvelle refonte orientée vers la génération Z a été mise en place, avec un accent prononcé sur la vidéo et les groupes Facebook. Les jeunes adultes passent 60 % de leur temps sur Facebook à regarder des vidéos, et plus de la moitié d’entre eux consultent quotidiennement les Reels. L’année dernière, l’entreprise a même fait un geste symbolique en réintroduisant discrètement le bouton Poke.
Cependant, certains observateurs estiment qu’une simple refonte ne suffira pas à reconquérir la génération Z. La perception de Facebook comme une plateforme « pour les parents » est profondément ancrée, et attirer les jeunes utilisateurs nécessitera des efforts soutenus et innovants.
Facebook saura-t-il relever le défi ? Il semblerait que désormais, cette responsabilité incombe à la génération Z.