Mettre en place une campagne de communication à destination de TikTok a de quoi faire rêver. En effet, les récits de petits comptes ayant acquis une notoriété importante en quelques jours sont innombrables. Cependant, bon nombre de comptes échouent aussi à se faire une place sur la plateforme. Dans la majorité des cas, la raison de ces échecs réside dans une stratégie de contenus mal pensée. Voici quelques conseils pour y remédier.
Se poser certaines questions essentielles
N’importe quelle agence social media vous le dira, avant de vous attaquer à la réalisation de vos contenus destinés à TikTok, il est essentiel de se poser certaines questions : quelle est mon identité de marque ? Quel est mon positionnement ? Quels sont mes objectifs et qui est mon public cible ? Que fait la concurrence dans le domaine ?
Ces questions constituent tout simplement le ciment de votre stratégie de contenus. Sans un plan de départ clair, une campagne de communication a de grandes chances de courir à sa perte.
Ensuite, une nouvelle question, et non des moindres, survient : comment se différencier sur TikTok ? La plateforme est enrichie chaque jour de dizaines de milliers de vidéos et la plupart des utilisateurs ont le défilement (très) facile. Il est donc primordial de trouver un angle original qui peut susciter de l’intérêt.
Comprendre l’algorithme de la plateforme
Pour réussir sa stratégie de contenus sur TikTok, il est primordial de comprendre l’algorithme de la plateforme. Lorsqu’un utilisateur publie une vidéo, elle est soumise à un petit groupe d’utilisateurs. Ensuite, si la vidéo suscite de l’intérêt, TikTok la soumet à un plus grand nombre d’utilisateurs, et ainsi de suite.
L’algorithme se base principalement sur deux critères pour mesurer l’intérêt que suscite une vidéo : la durée de visionnage et le taux d’engagement (mentions “j’aime”, commentaires, partages). Par conséquent, une vidéo doit retenir l’attention dès les premières secondes.
De façon générale, il est vivement conseillé de produire des vidéos courtes et dynamiques, tout en respectant un rythme de publication. En effet, l’algorithme de TikTok aime la régularité. Enfin, intégrez des hashtags et variez les formats de vos contenus (textes intégrés, carrousels, contenus interactifs, etc.).
Testez et ajustez vos contenus
Bonne nouvelle : vos contenus ne sont pas figés dans la pierre et publier sur TikTok est totalement gratuit. Par conséquent, si un contenu ne suscite pas d’intérêt, n’hésitez pas à le supprimer et à effectuer des ajustements avant de le republier.
En ce qui concerne l’heure de publication, il n’y a pas de recette miracle. Les week-ends et le soir, les utilisateurs sont davantage présents sur la plateforme, mais la concurrence est aussi plus rude.
Pour rappel, TikTok intègre un onglet d’analyse des données qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur l’impact d’un contenu posté. Notez également que l’algorithme subit régulièrement des modifications qui peuvent avoir une incidence directe sur une campagne de communication. Il est donc conseillé de se renseigner sur le comportement actuel de l’algorithme avant de mettre en place sa stratégie de contenus.
Se différencier : la clé du succès
En réalité, l’originalité est le point le plus important pour réussir sa stratégie de contenus. C’est précisément ce qui vous permettra de vous différencier dans le flot de vidéos postées tous les jours sur la plateforme. Plus facile à dire qu’à faire, mais une idée originale, ou du moins relativement originale, sera la clé du succès.
Si la différenciation vous semble difficile à atteindre, vous pouvez contacter une agence social media ou un influenceur qui correspond à votre image de marque. Vous pouvez aussi surfer sur les tendances de la plateforme, tout en y apportant votre propre touche.