C’tait dans les tuyaux depuis quelques jours, c’est dsormais officiel : Apple vient d’appliquer une hausse de prix massive sur une grande partie de son catalogue. Aprs avoir brivement ferm son Apple Store en ligne, la marque a remis sa boutique en service avec des tarifs revus la hausse sur de nombreux produits, certains prenant jusqu’ 1 300 dollars d’un coup.
Des hausses sur les HomePod, iPad et Mac
Les augmentations concernent aussi bien les enceintes HomePod que les iPad et les Mac. Ainsi, le HomePod mini passe de 99 129 dollars (+30 dollars), tandis que le HomePod grimpe de 299 349 dollars. L’Apple TV enregistre une hausse particulirement marque de 70 dollars, passant 199 dollars.
Du ct des tablettes, l’iPad d’entre de gamme augmente de 100 dollars pour atteindre 449 dollars. Mme constat pour l’iPad mini, tandis que l’iPad Air prend 150 dollars et l’iPad Pro 200 dollars, dsormais affich partir de 1 199 dollars.
Les Mac ne sont pas pargns. Le MacBook Neo passe 699 dollars (+100 dollars), le MacBook Air grimpe 1 299 dollars (+200 dollars) et le MacBook Pro atteint dsormais 1 999 dollars (+300 dollars). L’iMac augmente galement de 200 dollars. Les hausses sont encore plus impressionnantes sur les stations de travail : le Mac Studio quip d’une puce M4 Max prend 500 dollars, tandis que la version M3 Ultra bondit de 3 999 5 299 dollars, soit une augmentation de 1 300 dollars.
Les iPhone chappent pour l’instant la hausse
tonnamment, plusieurs gammes chappent pour le moment cette vague de hausses. Les iPhone, Apple Watch, AirPods, Studio Display ainsi que les accessoires, comme l’Apple Pencil, conservent leurs anciens tarifs. noter galement le retour du Mac mini 256 Go au catalogue, mais avec un tarif de 799 dollars, soit 200 dollars de plus que lors de sa prcdente commercialisation.
La mmoire DRAM et NAND pointe du doigt
La semaine dernire, Tim Cook avait dj prvenu que cette dcision tait invitable. Le PDG d’Apple expliquait que l’explosion du cot des puces mmoire DRAM et NAND rendait impossible le maintien des anciens prix. Il qualifiait mme la pnurie actuelle de mmoire de crue centennale , affirmant n’avoir jamais connu une telle situation en plus de quarante ans de carrire.
Cette dcision marque un vritable tournant pour Apple. Historiquement, le constructeur absorbait la plupart des hausses du cot des composants afin de prserver ses tarifs. Cette fois, la flambe des prix de la mmoire semble tre d’une ampleur telle que mme le gant de Cupertino n’a plus d’autre choix que de rpercuter une partie des surcots sur les consommateurs. Une illustration supplmentaire de la crise qui touche actuellement l’ensemble de l’industrie des semi-conducteurs et qui impacte dsormais directement les prix des produits grand public.