Google s’apprête à transformer en profondeur la manière dont les français effectuent leurs recherches sur internet avec de nouvelles fonctionnalités comme AI Overviews ou encore AI Mode qui devront être enfin déployées au cours de l’été après des mois de batailles juridiques.
Un déploiement estival qui a pris du retard
AI Overviews a déjà été déployé dans plus de 120 pays dans le monde en 11 langues différentes, faisant de la France l’un des derniers grands marchés européens à bénéficier de cette nouvelle fonctionnalité. Concrètement, lorsqu’un utilisateur tape une requête, le modèle Gemini de Google va générer un bref aperçu du sujet, affiché en haut de page de résultats avant la liste habituelle de liens.
Cependant, Google a dû changer et adapter sa stratégie en France en raison des obstacles réglementaires notamment sur les droits voisins obligeant les plateformes numériques à rémunérer les éditeurs de presse lors de la réutilisation de leurs contenus. Ainsi le géant Google a pris l’initiative d’entamer des discussions avec l’Autorité de la concurrence pour garantir que le déploiement soit conforme.
Les éditeurs restent méfiants, Google rassure
L’impact sur les médias français est au cœur du débat. En effet, les éditeurs de presse craignent que les utilisateurs de Gemini n’obtiennent des réponses directement sur la page de Google et ne cliquent moins sur les sites d’actualités, ce qui réduirait drastiquement les recettes publicitaires. En guise de réponse, le mastodonte américain adresse une lettre détaillée aux éditeurs français en promettant la transparence avec un suivi distinct des impressions générées par les résumés IA et une rémunération lorsque le contenu apparaît dans les résultats.
Cela étant dit, Google souligne également que dans d’autres pays les AI Overviews n’ont pas entraîné d’effondrement d’audience des éditeurs de presse étrangers mais les éditeurs français campent sur leurs positions et voit ce nouvel outil comme une menace potentielle.
Une nouvelle manière de faire des recherches
Pour les utilisateurs, la recherche va devenir plus conversationnelle avec AI Overviews qui synthétisera mieux les informations. Par ailleurs, cette évolution s’inscrit dans une tendance mondiale plus grande où les assistants IA comme Gemini ou encore ChatGPT fournissent des réponses directes, incitant alors les éditeurs à améliorer leurs stratégies de référencement, d’image et de données afin de rester visibles sur les résumés générés par l’IA.
Le lancement de cette mise à jour en France marque alors une nouvelle étape pour la recherche, une étape importante où chaque ligne de résumé générée par un algorithme peut avoir ses répercussions économiques auprès des éditeurs de presse.