ASUS vient de confirmer ce que la rumeur murmurait depuis un moment : la marque tawanaise ne lancera plus de nouveaux modles de smartphones. Autrement dit, les gammes Zenfone et ROG Phone entrent dans une phase dhibernation
Cette dclaration est attribuer au prsident dASUS, Jonney Shih, lors dun vnement Taipei (mi-janvier 2026), avec une ide simple : ASUS ne rajoutera plus de nouveaux modles de tlphones mobiles lavenir, tout en laissant une petite porte entrouverte via une observation du march, donc en gros, on arrte (pour linstant), et on voit.
Et le pourquoi est tout aussi limpide : ASUS veut concentrer ses ressources sur lIA. Serveurs, PC orients IA, et mme des objets plus physiques (lunettes connectes / robotique selon plusieurs retours) : la marque annonce un virage all-in AI et prfre miser l o la croissance (et les marges) semblent plus confortables que sur un march smartphone devenu ultra-concurrentiel pour les outsiders.
Et pour les possesseurs actuels ? Le discours rapport insiste sur la continuit : support des utilisateurs existants, SAV, suivi logiciel dans la mesure du possible mais sans nouveaux appareils en ligne de mire, lcosystme mobile ASUS perd mcaniquement de la traction.
ASUS prfre donc sortir de larne des smartphones et mettre les jetons sur lIA, ce qui peut se comprendre actuellement. Prochaine tape, on arrte les CG pour les joueurs, et on fait all-in AI pour les GPU ???