Gros gros virage stratgique pour SONY, le gant japonais a annonc cder le contrle de son activit TV Bravia au constructeur chinois TCL. Les deux groupes ont officialis la cration dune coentreprise dans laquelle TCL dtiendra 51 % du capital, tandis que Sony conservera 49 % de ce dit capital. Le lancement oprationnel de cette nouvelle structure est prvu pour avril 2027, sous rserve des autorisations rglementaires.
Dans le cadre de ce partenariat, les tlviseurs continueront dtre commercialiss sous les marques Sony et Bravia, mais en sappuyant dsormais sur les technologies daffichage de TCL. Sony apportera de son ct son savoir-faire historique en qualit dimage, traitement vido et audio, ainsi que son expertise en gestion de la chane logistique et en valorisation de marque.
Pour TCL, cela veut donc dire que la marque va profiter d’une chane de production verticalement intgre, une prsence mondiale trs solide et une matrise des cots qui lui permet de rester ultra-comptitif sur un march extrmement tendu.
Dans le communiqu officiel, le PDG de SONY, Kimio Maki, explique que cette alliance vise crer une nouvelle valeur pour les clients dans le domaine du divertissement domestique, tout en optimisant lchelle industrielle et la chane dapprovisionnement. De son ct, la prsidente de TCL Electronics, DU Juan, voque une opportunit de renforcer la valeur des marques et de proposer des produits encore plus comptitifs.
Une annonce qui risque de faire grincer des dents au Japon. SONY reste en effet intimement li lhistoire de la tlvision haut de gamme depuis lpoque du Trinitron. Mais la ralit conomique est brutale : le march des TV est aujourdhui faiblement marg et domin par des concurrents redoutables.
Sony avait dj rduit la voilure dans llectronique grand public, avec la vente ou larrt de plusieurs activits comme les PC ou les tablettes, tandis que le segment smartphone survit difficilement. Le groupe avait par ailleurs cess depuis longtemps de produire ses propres dalles LCD et OLED, linverse de TCL, qui a fortement renforc ses capacits industrielles.
Reste donc savoir si le passage de la marque japonaise sous giron chinois ne pnalisera pas cet historique qu’est SONY. Comme on dit, seul l’avenir nous le dira.