Instagram est devenu un terrain complexe pour les créateurs de contenu et les marques cherchant à maximiser leur portée. En 2025, réussir sur cette plateforme nécessite plus que jamais une compréhension approfondie des critères clés qui influencent la visibilité des publications.
Les trois signaux essentiels selon Mosseri : temps de visionnage, likes et partages
D’après Adam Mosseri, le trio de signaux déterminants pour le classement des posts est constitué du temps de visionnage, des likes et des partages. Ces éléments sont cruciaux car ils représentent directement l’interaction et l’engagement des utilisateurs avec le contenu. Le premier facteur, le temps de visionnage, est particulièrement pertinent dans un climat où le format vidéo prédomine. Les likes, bien que variés par la nature des relations entre abonnés, agissent également comme baromètre d’intérêt pour les algorithmes.
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Le signal qui semble toutefois porter le plus de poids est celui des partages. Lorsque les utilisateurs décident de partager un post, cela indique ostensiblement à Instagram que ce contenu mérite une audience plus large. Cette visibilité accrue peut intervenir via diverses fonctionnalités telles qu’Explore ou les recommandations.
L’importance de la différenciation du contenu en fonction des lieux et audiences
Mosseri souligne que les signaux peuvent légèrement varier selon où le contenu est affiché et à qui il est destiné. Par exemple, du contenu sur « Explore » pourrait être poussé davantage par les indicateurs de partage comparativement aux stories vues principalement par des abonnés proches. Adapter son contenu à ces nuances peut aider à séduire une audience plus large ou plus spécifique.
Ainsi, une publication populaire parmi ses abonnés directs, notamment grâce à une blague interne ou une tendance pertinente, ne garantit pas qu’elle sera tout aussi attirante pour un public généralisé. C’est pourquoi maintenir un équilibre entre attractivité générale et engagement personnel est stratégique.
L’omniprésence de la vidéo et sa relation au classement algorithmique
Avec la montée en puissance du contenu vidéo, la durée de visionnage de ces formats prend logiquement une place majeure dans l’algorithme d’Instagram. Même pour les contenus constitués de simples images fixes, le format carrousel semble avoir un avantage en raison du temps supplémentaire nécessaire pour balayer plusieurs images.
Dès lors, optimiser ses publications sous forme de vidéos captivantes ou de carrousels peut sensiblement améliorer leur performance. Intégrer des éléments visuels et narratifs qui incitent à rester plus longtemps sur une publication devient ainsi une stratégie incontournable.
Changements dans l’évaluation des commentaires et discussions
Autrefois primordiale, l’implication à travers les commentaires a vu son importance relative fluctuer, particulièrement après certains ajustements effectués par Meta. L’objectif non avoué semble être de réduire les débats divisifs sans freiner directement les échanges constructifs.
Bien que les commentaires demeurent pertinents pour accroître le temps passé sur un post, cultiver un espace de discussion sain pourrait éviter les répercussions négatives potentielles liées à des débats polarisants.