Transversalement intégrée à plusieurs produits, l’IA a pris une place prépondérante chez Meta. La société s’efforce de se réinventer grâce à cette technologie.
Meta priorise l’IA générative pour réinventer son modèle économique
Meta investit grandement dans l’intelligence artificielle générative afin de reconstruire son secteur publicitaire en ligne, affecté par les changements de confidentialité d’iOS en 2021. La décision de Mark Zuckerberg et de son équipe repose sur la conviction que ces investissements engendreront un fort retour sur investissement au cours des prochaines années. En effet, la technologie IA influe positivement sur divers aspects des activités de l’entreprise, soulignant ainsi son importance stratégique.
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Cet engagement envers l’IA va bien au-delà des services classiques tels qu’Instagram ou Facebook. L’objectif est d’incorporer l’intelligence artificielle en tant que technologie infrastructurelle essentielle, spécialement face à une concurrence croissante de sociétés telles qu’OpenAI. Un exemple notable est l’embauche de Clara Shih, ancienne CEO spécialisée dans l’IA, pour diriger un nouveau groupe centré sur le business AI, ce qui démontre clairement l’ambition de Meta de créer une unité plus orientée vers l’entreprise dès l’année prochaine.
Les analystes projettent une forte performance de Meta grâce aux outils d’IA générative
Selon les analystes de Jefferies, Meta a été désignée comme l’un des grands gagnants de l’IA générative à l’horizon 2025. Cela est principalement dû à l’immense base d’utilisateurs de la firme, représentant l’une des surfaces les plus riches pour introduire des outils d’IA générative. De même, les analystes de Truist Securities ont relevé que l’assistant digital Meta AI pourrait rivaliser avec le moteur de recherche de Google en fournissant des réponses variées à toutes sortes de requêtes, offrant potentiellement des avantages concurrentiels significatifs.
La combinaison d’une base d’utilisateurs massive et des diverses applications familiales de Meta offre une opportunité sans précédent pour intégrer des outils d’IA générative. Les 4 milliards d’utilisateurs et plus de 200 millions d’entreprises associées représentent une plate-forme idéale pour déployer cette technologie, renforçant ainsi la position de Meta sur le marché.
Expansion et adoption croissante de Meta AI
Mark Zuckerberg parle de manière de plus en plus enthousiaste du nombre croissant d’utilisateurs de Meta AI. En décembre dernier, il a révélé que l’assistant digital comptait près de 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Lancé en 2023 pour concurrencer les chatbots génératifs d’autres entreprises comme ChatGPT d’OpenAI, Meta AI a été intégré dans les barres de recherche d’Instagram, Facebook, WhatsApp et Messenger. Cette stratégie vise à maximiser l’accessibilité et l’utilisation de l’outil AI au sein de l’écosystème propre à Meta.
Toutefois, sans application autonome spécifique pour Meta AI, il demeure difficile de comparer directement son utilisation avec celle des autres services similaires.
Utilisation des outils d’IA générative dans la publicité digitale
De nombreux professionnels tirent parti des outils d’IA générative de Meta pour accomplir des tâches spécifiques liées aux annonces publicitaires.
Ainsi, certains utilisent ces technologies pour créer diverses versions des titres des annonces, redimensionner automatiquement les annonces pour qu’elles soient affichées correctement sur Facebook et Instagram, et repositionner certaines images pour améliorer les performances des promotions.
Opportunités offertes par les avancées de Llama
Les progrès réalisés par Llama, projet interne de Meta consacré à l’IA générative, constituent une opportunité considérable pour les entreprises visant à accroître leur efficacité et améliorer l’expérience client. John Hegeman, responsable de la monétisation chez Meta, a exprimé l’enthousiasme entourant ces développements prometteurs, anticipant de nouveaux moyens pour les entreprises de tirer profit de cette avancée technologique.
Avec l’utilisation croissante de l’IA dans tous les secteurs d’activité, Meta se trouve idéalement positionnée pour capitaliser sur cette révolution technologique et guider l’industrie vers une nouvelle ère de transformation digitale.