Le 7 juillet 2026, Meta a dévoilé Muse Image, son premier générateur d’images maison, et les internautes doivent s’inquiéter : n’importe quel utilisateur peut piocher dans les photos d’un compte Instagram public pour créer un visuel, sans obtenir l’accord de la personne concernée. Voici ce que l’on sait, et comment reprendre la main sur vos contenus.

Muse Image, ou comment vos photos publiques deviennent matière première

Développé par Meta Superintelligence Labs, l’équipe dirigée par Alexandr Wang, Muse Image s’intègre à Meta AI, à Instagram et à WhatsApp. Au-delà de la génération classique d’images à partir d’un texte, l’outil introduit une fonction qui fait débat : la possibilité de mentionner un compte Instagram public (via son @) dans une requête, pour que l’IA génère une nouvelle image à partir de ses photos publiques.

Le problème, c’est que Meta a pris la décision d’activer par défaut cette fonctionnalité sur tous les comptes publics d’adultes. Comme souvent, Meta a donc retenu le principe de l’opt-out, la fonction restant active tant que l’utilisateur ne la coupe pas lui-même. Tout en tenant compte que :

• Les comptes privés et ceux des utilisateurs de moins de 18 ans sont exclus automatiquement.
• Aucune notification n’est envoyée lorsque vos photos servent de matière première à une création initiée par une autre personne.
• La désactivation ne vaut que pour l’avenir, car les images déjà générées à partir de votre contenu ne sont pas supprimées.

Ce qu’il faut bien comprendre, c’est qu’il n’est pas question ici de l’entraînement des modèles de Meta à partir des publications publiques. Non, c’est bien un sujet différent : ce sont d’autres utilisateurs qui génèrent, à la demande, des images à partir de vos photos.

Muse Image va générer des images à partir de celles d’autres utilisateurs. C’est un fait. Toutefois, ceci doit se faire en respectant l’article 50 du règlement européen sur l’IA, qui impose de marquer et de signaler les contenus générés par IA. En pratique, Muse Image devra rendre ses images identifiables comme artificielles, l’objectif de ce marquage étant de limiter la circulation de deepfakes : un risque réel lorsque l’on exploite les images d’un tiers.

Comment désactiver la réutilisation de votre contenu

Que le réglage soit déjà visible ou non chez vous, le réflexe reste le même : vérifier et couper l’option si vous ne souhaitez pas voir vos photos réutilisées. La marche à suivre, décrite sur la page d’aide d’Instagram, est la suivante :

• Ouvrez votre profil, puis appuyez sur les trois barres horizontales en haut à droite.
• Rendez-vous dans la rubrique “Partage et réutilisation“.
• Repérez l’option “Autoriser les autres à réutiliser votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités d’IA de Meta“.
• Désactivez l’option pour les publications et pour les Reels.

Cette nouvelle section n’est pas encore visible pour tout le monde. Personnellement, elle n’apparaît pas sur mon smartphone. Comme le montre l’image ci-dessous, ce sont les options habituelles qui sont visibles.

Le déploiement de ce paramétrage est progressif, donc l’option peut ne pas encore apparaître chez vous (comme c’est le cas pour moi). Ensuite, la solution la plus radicale reste de basculer son compte en privé, ce qui empêche tout tiers de piocher dans vos publications. Une option que tout le monde ne peut pas se permettre d’utiliser (les comptes professionnels, par exemple).

Enfin, il reste aussi un autre point à prendre en considération : en Europe, cette nouvelle option mise en place avec l’approche opt-out risque de ne pas plaire aux autorités. Cette nouvelle fonction de Meta pourrait ne pas résister à l’examen des régulateurs européens, ce qui pourrait remettre en cause son déploiement dans l’UE. Affaire à suivre.