Chaque année, les grandes entreprises technologiques investissent des sommes astronomiques pour capter l’attention des spectateurs du Super Bowl. Tandis que Google, OpenAI et d’autres mastodontes rivalisent à coups de spots à plusieurs millions de dollars, Perplexity, une start-up spécialisée dans l’intelligence artificielle, a choisi une stratégie plus agile et audacieuse : lancer un concours interactif, la « Million Dollar Question », pour booster les téléchargements de son application mobile.
Se faire une place sans exploser le budget
Le Super Bowl est un terrain de jeu rêvé pour les annonceurs… à condition d’en avoir les moyens. Cette année, le coût d’un spot de 30 secondes frôlait les 8 millions de dollars. Un pari hors de portée pour une jeune pousse comme Perplexity. Alors, au lieu d’une publicité classique, l’entreprise a misé sur l’interaction directe avec les utilisateurs, en lançant un concours à la mécanique simple mais efficace :
- Télécharger l’application Perplexity
- Poser au moins cinq questions pendant le match
À la clé, un tirage au sort pour remporter un million de dollars. Aravind Srinivas, cofondateur de Perplexity, a annoncé l’événement sur la plateforme X, soulignant que ce choix stratégique collait non seulement à leur budget, mais aussi à leur volonté d’engager activement leur communauté.
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Une vague de téléchargements
La stratégie a rapidement porté ses fruits. Selon les données d’Appfigures, Perplexity a enregistré environ 45 000 téléchargements le dimanche du Super Bowl, contre une moyenne quotidienne de 30 000 la semaine précédente. Soit une hausse de 50 % en un seul jour.
Même si l’application n’a pas atteint les sommets du classement des App Store américains, elle s’est hissée bien plus haut que d’habitude, preuve de l’impact de cette opération.
En comparaison : des mastodontes à l’impact plus diffus
Ce coup de projecteur sur Perplexity contraste avec les campagnes publicitaires des géants du secteur. Google et OpenAI avaient eux aussi parié sur le Super Bowl pour promouvoir leurs produits d’intelligence artificielle, Gemini et ChatGPT. Mais, selon les analyses d’Appfigures, ces campagnes n’ont pas déclenché de pic significatif de téléchargements.
Le choix de Perplexity de miser sur un format participatif et immersif semble donc avoir trouvé un écho bien plus tangible.
Une initiation ludique à l’IA
Le concours n’était pas qu’une opération marketing : il avait aussi une dimension pédagogique. En incitant les participants à poser plusieurs questions via l’application, Perplexity les encourageait à découvrir les fonctionnalités de son IA et à s’habituer à interagir avec elle.
En liant ce concours à un moment d’attention maximale, comme le Super Bowl, Perplexity a transformé une simple promotion en une expérience fluide et engageante. Beaucoup de spectateurs avaient déjà leur smartphone en main pour vérifier des statistiques ou des faits liés au match, facilitant ainsi leur immersion dans l’application.
Srinivas et son équipe ont soigneusement préparé le terrain. À l’approche du Super Bowl, le concours a été largement relayé sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn et X, suscitant des milliers d’interactions. Les messages invitaient les utilisateurs à tenter leur chance tout en explorant l’application.