Microsoft n’en est pas à son premier coup d’éclat lorsqu’il s’agit de rivaliser avec Google. Récemment, la firme a dévoilé une stratégie particulièrement audacieuse visant à transformer temporairement Bing en son concurrent direct afin de captiver les utilisateurs désireux de changer de moteur de recherche.
Un stratagème visuel étonnant
Lorsque quelqu’un lance une recherche pour « Google » sur Bing, il tombe sur une page qui rappelle étrangement l’interface minimaliste de la page d’accueil de Google. Le grand logo central, accompagné des animations familières et d’un champ de recherche identique, plonge instantanément l’utilisateur dans un environnement qu’il connaît déjà et qui lui semble familier.
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Capture d’écran de Bing.fr sur la requête « Google »
Tout cela se produit avant même que l’internaute ait eu le temps de cliquer sur un quelconque lien. Selon plusieurs observateurs, cette imitation serait une tentative délibérée de Microsoft pour détourner l’attention des internautes en capitalisant sur l’image de marque bien ancrée de Google. L’idée étant que les utilisateurs, en se croyant déjà sur Google, restent involontairement sur Bing.
Une pratique répétée chez Microsoft
Ce n’est pas la première fois que Microsoft emploie des méthodes discutables pour promouvoir Bing. Dans Windows 11, par exemple, certains liens s’ouvrent uniquement via Edge, le navigateur maison de la firme de Redmond. Cette approche vise clairement à limiter les choix des utilisateurs et à les orienter subtilement vers les produits Microsoft.
Les réactions sont partagées parmi les utilisateurs : certains voient cela comme un subterfuge gênant, tandis que d’autres trouvent cette stratégie intrusive. Quoi qu’il en soit, l’objectif principal reste de freiner la domination écrasante de Google dans le domaine de la recherche en ligne. Les chiffres actuels mettent en lumière l’énorme différence entre les volumes de recherches effectuées sur Google et celles sur Bing, où Google continue d’être le leader incontesté.
L’impact sur les utilisateurs
Pour beaucoup d’internautes, cette technique pourrait créer une confusion considérable, surtout pour ceux qui ne sont pas très avertis technologiquement. Ils risqueraient de croire qu’ils sont déjà sur Google alors qu’ils sont toujours sur Bing. Cette confusion intentionnelle pose des interrogations éthiques quant aux pratiques de Microsoft.
En outre, la familiarité avec l’interface de Google s’est imposée au fil du temps, rendant difficile pour Bing de combler cet écart simplement par mimétisme. Malgré l’ajout de nombreuses fonctionnalités intéressantes sur Bing, y compris l’intégration de l’intelligence artificielle, Google demeure profondément enraciné dans l’inconscient collectif comme l’outil de recherche par excellence.
Les autres initiatives de Microsoft pour contrecarrer Google
Cet épisode reflète une série de stratégies déployées par Microsoft pour inciter les utilisateurs à préférer Bing et Edge à Google et Chrome. D’autres tentatives incluent des notifications fréquentes sur Windows promouvant leurs propres services, créant ainsi une concurrence directe mais souvent perçue comme agressive.
Bien que Google utilise également des notifications pour attirer les utilisateurs vers Chrome, ces incitations demeurent nettement moins intrusives comparées aux pop-ups de Microsoft. La critique principale contre Microsoft repose justement sur cette proactivité excessive que beaucoup qualifient de coercitive et limitative.