Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, Substack annonce une expansion majeure de ses fonctionnalités vidéo.
Un refuge pour les créateurs en mal de visibilité
L’incertitude entourant TikTok pousse de nombreux créateurs à explorer de nouvelles alternatives pour diffuser et monétiser leurs vidéos. Substack, historiquement associé aux newsletters, mise sur cette opportunité en permettant désormais aux utilisateurs de télécharger, publier et monétiser des vidéos directement via son application mobile. Une stratégie qui vise à contourner les algorithmes imprévisibles des grandes plateformes comme YouTube ou Instagram.
Inscrivez-vous à la newsletter
En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles.
Hamish McKenzie, cofondateur de Substack, a expliqué sur CNBC que l’entreprise entend profiter de cette période d’incertitude pour séduire les créateurs vidéo : « Il y a un monde gigantesque de producteurs de contenu vidéo, et nous n’en sommes qu’au début. » En d’autres termes, Substack veut se positionner comme une plateforme où les créateurs gardent le contrôle sur leur audience et leurs revenus, sans dépendre des caprices des algorithmes.
Un arsenal d’outils pour monétiser le contenu
Substack ne se contente pas d’intégrer la vidéo : la plateforme enrichit aussi son offre avec des outils pensés pour maximiser les revenus des créateurs. Parmi les nouvelles fonctionnalités, on retrouve le montage vidéo directement dans l’application, la possibilité de proposer des aperçus gratuits via des paywalls personnalisables, ainsi que des analyses avancées pour optimiser les performances du contenu.
Carla Lalli Music, créatrice de contenu culinaire, illustre ce virage. Lassée de la monétisation aléatoire de YouTube, elle a migré vers Substack et vu ses revenus exploser. En un an, elle a gagné près de 200 000 dollars, bien plus qu’en plusieurs années sur YouTube. Son succès souligne le potentiel du modèle par abonnement, qui offre plus de prévisibilité financière et une plus grande liberté créative.
Vers un Substack multimédia
Substack constate déjà un engouement pour ses nouvelles options. Selon ses données internes, 82 % des créateurs les plus performants utilisent désormais des éléments audio ou vidéo dans leurs contenus. Jusqu’ici, ces vidéos étaient principalement partagées sur Notes, un fil d’actualité inspiré de Twitter, mais sans système de paywall ni notifications automatiques aux abonnés. Les nouvelles fonctionnalités viennent donc combler un manque en offrant aux créateurs un véritable espace de monétisation vidéo.
Substack entend ainsi capitaliser sur l’essor du format vidéo, de plus en plus plébiscité, notamment sur mobile. Avec des outils de montage simplifiés et une analytique améliorée, l’entreprise veut se positionner comme une alternative viable face aux mastodontes du secteur.