Vous avez entendu qu’il fallait plutôt publier le matin, à l’heure du déjeuner, ou dès la fin de la journée de travail… mais que disent les chiffres ?
S’il est indéniable que chaque secteur d’activité a ses propres particularités sur les réseaux sociaux, il se pourrait que certaines tendances de publication émergent quant à certains moments privilégiés pour publier sur les réseaux sociaux. En effet, Sprout Social, un outil dédié à la gestion des réseaux, vient de publier une étude réalisée sur près de 30 000 comptes de réseaux sociaux.
Dans cette étude, qui regroupe à la fois des grandes marques et des créateurs de contenus, au delà de la pertinence des messages diffusés, la différence de taux d’engagement est flagrante sur certaines heures en particulier…
Pour mener à bien cette étude, Sprout Social ne s’est pas seulement contenté de récupérer la masse de publications diffusées sur les réseaux sociaux, mais les a d’abord regroupées par réseau social.
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Facebook : de 9h à 12h en semaine
Sur Facebook, c’est entre 9h et 12h pendant la semaine que le taux d’engagement est le plus important. Selon Sprout Social, cela pourrait s’expliquer en partie par des habitudes quotidiennes chez certains utilisateurs, notamment dans les transports en commun.
Le réseau social étant aussi privilégié pour prendre des nouvelles de ses proches, ou vérifier un anniversaire au début de la journée, cela peut expliquer cette tendance.
Instagram : de 10h à 15h du lundi au jeudi
Du côté d’Instagram, la tendance est légèrement différente, car Sprout Social constate que les publications les plus engageantes sont publiées du lundi au jeudi entre 10h et 15h.
Toutefois, Sprout Social revient sur le fait que sur les réseaux sociaux visuels comme Instagram, le contenu de la publication est le premier élément qui génère de l’engagement. Autrement dit, ne vous contentez pas de publier sur ces horaires !
LinkedIn : de 10h à 13h du mardi au jeudi
Le cas de LinkedIn est intéressant, car l’étude de Sprout Social met clairement en évidence les tendances professionnelles dans les entreprises.
En effet, la journée du lundi étant souvent consacrée aux réunions et à une masse plus importante de travail, on comprend mieux que le réseau social professionnel n’attire que peu de visiteurs.
TikTok : de 14h à 17h le mercredi
Alors que les autres plateformes se concentrent sur des plages plus étendues dans la semaine, TikTok se concentre uniquement sur le mercredi après-midi, rappelant que l’application est encore massivement utilisée par les plus jeunes.
Toutefois, des disparités peuvent sans doute apparaître selon le niveau d’âge des audiences.
X (Twitter) : de 9h à 14h du mardi au jeudi
Enfin, les chiffres de X, anciennement Twitter, semblent montrer que le taux d’engagement du mardi au jeudi de 9h à 14h correspond à des plages où les utilisateurs souhaitent s’informer.
Autrement dit, si vous souhaitez publier un communiqué de presse ou une information importante pour votre audience, le vendredi est à éviter à tout prix !